完整数据分析体系
六大核心模块，从数据采集到业务洞察全链路覆盖
GA4 深度配置
事件追踪、电商增强、自定义维度指标
- 事件架构设计
- GTM集成配置
- 电商事件追踪
- 自定义报告
埋点与追踪
前端埋点、CAPI服务端追踪、数据质量管理
- 用户行为追踪
- CAPI配置
- 事件去重
- 数据校验
归因建模
多渠道归因、触点分析、ROAS计算
- 归因模型选择
- 多触点分析
- 渠道ROI
- 自定义归因
BI 可视化
Data Studio、Tableau、实时数据看板
- 看板设计
- 数据源集成
- 自动化更新
- 交互式报表
报表体系
营销看板、运营监控、高管战略报表
- 核心指标定义
- 分层看板设计
- 异常预警
- 定期汇报
预测分析
用户分层、LTV预测、流失预警
- RFM分析
- Cohort分析
- 预测建模
- 智能推荐
GA4 深度配置与分析
从Universal Analytics到GA4的全面升级，掌握事件追踪架构设计、电商增强配置、自定义维度指标，构建数据分析基础设施。
- GA4 vs UA核心差异与迁移策略
- 事件追踪架构设计与命名规范
- 电商事件完整配置（view_item → purchase）
- Google Tag Manager高级应用
- 自定义维度指标与用户属性
- 探索分析、漏斗分析、路径分析实战
用户行为追踪与埋点
前端埋点与CAPI服务端追踪双管齐下，应对iOS 14隐私更新，提升数据采集质量，实现精准用户行为分析。
- 前端埋点策略：点击、滚动、表单提交
- Meta CAPI服务端追踪完整配置
- TikTok Events API集成
- Google Enhanced Conversions增强转化
- 事件去重与匹配质量优化
- Hotjar热力图与录屏分析
多渠道归因建模
理解每个触点的真实价值，优化营销预算分配
Last Click
归因于最后一次点击
适用场景
适合直接转化渠道（品牌词搜索）
权重分配
100%最后触点
First Click
归因于首次接触
适用场景
适合品牌认知渠道（展示广告）
权重分配
100%首次触点
Linear
均匀分配权重
适用场景
全链路渠道均衡评估
权重分配
平均分配
Time Decay
越接近转化权重越高
适用场景
长决策周期产品
权重分配
时间衰减
归因分析课程要点
GA4归因报告
- •转化路径报告
- •模型对比分析
- •跨设备追踪
- •User ID配置
多渠道漏斗
- •渠道组合效果
- •辅助转化价值
- •触点序列分析
- •ROAS by Channel
自定义归因
- •基于业务规则
- •位置权重设定
- •渠道分组策略
- •Python建模
数据驱动归因
- •机器学习模型
- •BigQuery集成
- •算法归因
- •预测归因
BI数据可视化
将数据转化为洞察，让决策一目了然
营销总监看板
推荐工具
Google Data Studio核心指标
运营监控看板
推荐工具
Mixpanel / Amplitude核心指标
高管战略看板
推荐工具
Tableau / Power BI核心指标
看板设计原则
目标导向
每个看板聚焦1-2个核心目标，避免信息过载
受众分层
运营、营销、高管需要不同颗粒度的数据
实时性
根据决策频率设置合理的刷新周期
移动优先
确保在手机端也能快速查看关键指标
数据驱动优化案例
真实案例，真实成果
归因模型优化提升ROAS
🎯 挑战
TikTok和Instagram投放ROI难以准确评估，预算分配缺乏依据
💡 方案
部署GA4数据驱动归因+CAPI追踪+自定义归因模型
📊 成果数据
RFM分层提升复购率
🎯 挑战
用户增长快但复购率低，邮件营销效果差
💡 方案
RFM用户分层+分层营销策略+自动化邮件流程
📊 成果数据
数据分析工具推荐
根据业务阶段选择合适的工具组合
Google Analytics 4
核心功能
适用阶段：全阶段必备
Google Data Studio
核心功能
适用阶段：初创-成长
Mixpanel
核心功能
适用阶段：成长-成熟
Hotjar
核心功能
适用阶段：全阶段适用
Supermetrics
核心功能
适用阶段：成长-成熟
Tableau
核心功能
适用阶段：成熟期企业
工具组合建议
初创期
$0-100/月
- GA4 (免费)
- Data Studio (免费)
- Hotjar (免费版)
- Meta Pixel (免费)
建立数据基础，追踪核心指标
成长期
$300-800/月
- GA4 + Mixpanel
- Supermetrics
- Hotjar Pro
- BigQuery
深度分析，多渠道整合
成熟期
$2K-10K/月
- GA4 + Segment
- Tableau/Power BI
- Amplitude
- Python环境
预测分析，智能决策